100 величайших ароматов по версии Beauty Insiders

В категории ароматов все приближается к розам.

После нескольких лет спада продажи ароматов снова растут, предоставляя уставшим от пандемии потребителям столь необходимую порцию роскоши и удовольствия. По данным NPD Group, в США в этой категории зафиксирован двузначный рост по сравнению с 2020 и 2019 годами, при этом продажи парфюмерии, одеколонов и других соков выросли на 61 процент.

Что может быть лучше, чем попросить людей, которые лучше всех разбираются в ароматах – инсайдеров индустрии красоты – проголосовать за 100 лучших ароматов всех времен.

В начале января мы разослали более 300 бюллетеней инсайдерам отрасли, в том числе основателям, маркетологам, ритейлерам, влиятельным лицам, редакторам, парфюмерам, аналитикам и руководителям высшего звена, а затем свели в таблицу их ответы. (Полный список желающих назваться выборщиками приведен ниже, хотя, конечно, то, за что они голосовали, — это только для их глаз.)

Параметры были широкими. Избиратели могли выделить от 10 до 20 лучших ароматов, и при выборе им предлагалось использовать следующие параметры: оригинальность концепции; ольфактивная оригинальность; розничная деятельность; маркетинговые инновации; качество ингредиентов, дизайн упаковки и бутылки.

Итоговый список из 100 ароматов (отобранный из более чем 480 номинированных) представляет собой увлекательный микрокосм прошлого, настоящего и будущего ароматов, включающий бесчисленное множество новинок, от первого аромата знаменитости (конечно, Chanel № 5) до первого аромата, созданного знаменитостями. психоактивные преимущества, содержащий ТГК The Herbalist от Heretic.

Интересно, что среди женщин наблюдается более тесное соответствие между бестселлерами и теми, кто попал в список голосованием: в него вошли семь из 10 самых продаваемых женских ароматов в США. Но только два самых продаваемых мужских аромата вошли в финальную сотню.

На основании полученных голосов мы составили рейтинг 20 лучших ароматов. Остальные 80 перечислены в алфавитном порядке. Здесь представлены 100 величайших ароматов всех времен по версии представителей индустрии красоты.

Топ-20

1.

Шанель № 5

Спущен на воду: 1921 г.

Парфюмер: Эрнест Бо

Ольфактивное семейство: цветочные альдегидные.

«Золотой стандарт», — сказал один избиратель. «Начало всего, что мы думаем о современных ароматах», — сказал другой о самом продаваемом аромате всех времен, который содержит 1000 цветков жасмина в каждых 30 мл. флакон. «Оно не только выдерживает, но и торжествует».

2.

Лаборатория Сантала

Запущен: 2011 г.

Парфюмер: Фрэнк Фёлкл.

Ольфактивное семейство: древесные ароматические.

То, что начиналось как свеча, стало одним из самых «культовых ароматов всех времен», сказал один избирателей. «Первый знаковый нишевый аромат», — сказал другой. «Он помог сделать нишу актуальной и был ароматом для всех лидеров общественного мнения миллениалов на протяжении более 10 лет».

3.

Тьерри Мюглер Анхель

Запущен: 1992 г.

Парфюмер: Оливье Кресп.

Ольфактивное семейство: гурманские.

«Ключевая веха в современной истории парфюмерии», — написал один избиратель, разделяя мнение многих, об аромате, создавшем категорию гурманов. Его популярность не снижается: в 2021 году каждый час продавалось 27 единиц.

4.

Фредерик Малль Портрет дамы

Запущен: 2010 г.

Парфюмер: Доминик Ропион

Ольфактивное семейство: «Таинственная элегантность».

Малле предпринял две попытки выйти в финал ароматов, которые впоследствии стали Портретом Леди. Он надушил свою жену одним из этих двух ароматов и пригласил ее на прогулку. Вернувшись через 10 минут, она сообщила, что на улицах Манхэттена ее четыре раза спрашивали о названии и происхождении ее духов.

5.

Шанель Коко Мадемуазель

Запущен: 2001 г.

Парфюмер: Жак Польж

Ольфактивное семейство: амбровый свежий.

Шанель поручила Польжу создать аромат, который будет носить сама Коко Шанель. Сегодня это четвертый бестселлер престижного аромата в Америке, и он помог «возродить Chanel в качестве ведущего парфюмерного игрока и установить новую парфюмерную тенденцию», сказал один избирателей.