Как производители ароматов создают эко

Бренды товаров для ухода за собой всегда пытались оставить свой след уникальными способами, будь то впечатляющий список ингредиентов, замечательная упаковка или необычные ароматные ноты. Но хотя индустрия продолжает усердно работать над созданием продуктов, которые заставят нас чувствовать себя лучше и пахнуть лучше, она также генерирует огромное количество отходов на каждом этапе процесса — рецептуры, тестирования, упаковки, возврата и истечения срока годности. По данным британской программы переработки TerraCycle, бренды средств личной гигиены и косметики ежегодно производят более 120 миллиардов единиц упаковки. Это даже не учитывает другие потраченные впустую ингредиенты или углеродный след, связанный с закупками и доставкой.

К счастью, в сфере роскошных ароматов начали появляться имена, от небольших бутиков до известных домов моды, таких как Gucci и Calvin Klein, которые искренне привержены принципам устойчивого развития и стремятся оставить свой след по-новому: с помощью информированного подход, который фокусируется на возобновляемой упаковке, минимальных отходах и этичном выборе источников.

«В этой стране мы перепроизводим, злоупотребляем и выбрасываем вещи», — говорит Холли Таппер (см. выше), основательница базирующейся в Сан-Антонио линии парфюмерии и ухода за кожей Cultus Artem. «Это часть нашего пристрастия к идее, что нам нужна новая блестящая вещь, и действительно один из основных арендаторов «Культуса» Артем думает о том, как мы создаем роскошь, но в рамках другого времени, когда роскошь была чем-то уникальным и драгоценным, и у нас их не было сотен».

Основательница Cultus Artem Холли Таппер (см. выше) разрабатывает ароматы и другие продукты, призванные оказывать минимальное воздействие на окружающую среду.

Искусство поклонения

В любой отрасли слово «устойчивое развитие» вызывает неоднозначную реакцию из-за неудачной практики «зеленого отмывания» — термина, придуманного для тех, кто симулирует стремление уменьшить выбросы углекислого газа. Вместо этого эти компании используют маркетинговые исследования для разработки упаковки и описаний продуктов, которые подразумевают усилия по устойчивому развитию, не имея под собой реального обоснования этого утверждения – именно то, от чего парфюмеры, заботящиеся о климате, такие как Таппер, стремятся отделить себя в своей практике.

«Моим триггером являются такие слова, как «устойчивое развитие», «зеленость» и тому подобное», — говорит Таппер. «У нас очень много чесания затылков и бесконечных совещаний по поводу пустословия, которое мы используем, чтобы говорить о нашей заботе об окружающей среде и о том, как мы управляем ею в наших компаниях, но на самом деле все дело в отходах».

Поскольку не существует точных условий, которым компания должна соответствовать, чтобы претендовать на устойчивое развитие, «зеленое промывание» мешает потребителю сделать вывод, что покупать, кого поддерживать и где находится настоящий перекресток устойчивого развития и роскоши. Помогает то, что новый охранник бутиков парфюмерных домов внедряет истинные практики устойчивого развития в дух своей компании, от снабжения до транспортировки, упаковки и хранения. Для них устойчивое развитие — это не кость для отдела маркетинга, это их движущая сила, а в некоторых случаях и их индивидуальность.

«Мы основали Altra с очень четкой целью: максимально внимательно подходить к выбору поставщиков, производства и упаковки наших ароматов», — говорит основательница и парфюмер британского бренда Бекиелоу Браун. «В то время мы развивали бренд и были глубоко погружены в исследования и разработки, экологичность упаковки еще не была доступна небольшим независимым брендам, таким как наш, поэтому нам действительно приходилось творчески думать о том, как лучше всего достичь наших целей. Мы чувствовали, что многое из того, что было, было «зеленым отмыванием», и взяли на себя обязательство следовать тому, что мы называем нашим видением «Profuture», — предпринимать осознанные и ответственные действия на каждом этапе нашего процесса».

Ароматы Ffern, изготовленные на заказ, упакованы в биоразлагаемые коробки, изготовленные из грибкового мицелия.

Папоротник

Одним из аспектов парфюмерии, которым многие независимые парфюмерные дома занимаются с момента своего создания, является создание более экологичной упаковки, обычно путем создания многоразовых флаконов. Стеклянные флаконы Altra можно наполнять бесконечно, а первая линия парфюмера Aeir, которая скоро будет выпущена, полностью исключает использование стекла в пользу алюминия.