Новая бумажная упаковка доктора Шолля: лучшая покупательская способность, экологичность

Кейт Бертран Коннолли 1 | 18 августа 2023 г.

Scholl's Wellness Co., культовая компания по уходу за ногами со 117-летней историей, изменила дизайн упаковки Dr. Scholl, сделав ее более современной и упрощая потребителям поиск на полке того, что они ищут. Над редизайном владелец бренда работал совместно с Little Big Brands.

Результатом является более сплоченная семья брендов и более покупаемая линейка продуктов. Новая визуальная архитектура также позволяет Dr. Scholl's выйти на новые каналы и категории.

Выпуск новой упаковки начался в мае 2023 года. Все продукты Dr. Scholl были переведены в новый дизайн упаковки, за исключением Custom Fit, который появится позже.

«Основная цель [редизайна] заключалась в том, чтобы придать бренду Dr. Scholl's современность и актуальность», — говорит Ричард Палмер, исполнительный креативный директор Little Big Brands. Кроме того, владелец бренда хотел «помочь повысить согласованность и привлекательность товара на полках, а также облегчить потребителям процесс совершения покупок».

Новая структура упаковки представляет собой картон с вырезами спереди и вырезанным окном сзади, чтобы потребители могли видеть и трогать продукт. Картонные конструкции заменяют старую раскладушку доктора Шолля.

Новая картонная упаковка Dr. Scholl появится в магазинах, заменив прежние пластиковые раскладушки.

«Конструкция всех стелек была объединена в одну структуру, что устраняло несоответствие нескольких предыдущих пластиковых конструкций-раскладушек», — говорит Палмер.

«Инициатива перехода только на картон создает гораздо более устойчивую линию», — добавляет он. «Потребителям также легче взаимодействовать. Это помогает привести бренд в соответствие с современными тенденциями устойчивого развития и тем, что потребители ищут в брендах, которые они ценят».

Новая графика упаковки включает модернизированный логотип, упрощенную коммуникацию, подчеркивающую особенности и преимущества, а также иллюстрации, которые помогают потребителям найти наиболее подходящий и идеально подходящий продукт.

«Оптимизированные элементы брендинга и архитектуры были разработаны для обеспечения единообразия и воздействия на полку», а новая цветовая стратегия ориентирована на различные состояния потребностей, — говорит Палмер.

Он добавляет, что самой большой проблемой при проведении редизайна было «упростить коммуникацию до того, что потребитель должен увидеть в течение первых трех-пяти секунд просмотра упаковки».

Писатель-фрилансер Кейт Бертран Коннолли освещает инновации, тенденции и технологии в области упаковки, брендинга и бизнеса с 1981 года.

Дополнительная информация о текстовых форматах

Получите информацию о том, что происходит на динамично развивающихся рынках продуктов питания и напитков. Мы постоянно обновляем эту страницу, размещая самые последние дополнения вверху для быстрой и удобной прокрутки.